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여성의 생리 질환, 생리대 광고는 모릅니다

월경은 모든 여성이 경험하여야 하는 가장 기초적 생리 현상입니다. 그러나, 이 현상을 직면하여, 사회는 오랫동안 그것을 언급하기 위해 잘 알려지지 않은 단어를 사용하고 모호한 언어로 그것을 묘사한 데 익숙한 것처럼 보입니다. 우리가 어린시절 이후로 월경에 대해 대화하는 방법에, 그러나 또한 생리대 광고와 패키징에 내포되어 있는 월경 수치의 개념에 관련될 뿐만 아니라 수치의 이 설명할 수 없는 명백하지 않은 감각은 있습니다.
숨겨진 빨간 피, 점진적으로 줄어 들고 있는 생리대 단어, 과소평가된 여성 광고 방송 이미지... 월경에 대해 수치와 배짱을 잠깐 보기를 희망하면서, 우리는 생리대의 광고와 패키징을 입구로 이용합니다.
만약 당신이 여성이면, 당신이 주의깊게 나와 같이, 패드를 숨겼음에 틀림없습니다.

월경은 난소, 자궁내막과 출혈의 주기적 발산의 주기적 변화와 함께 일어나는 생리 현상이고, 세계의 사람들의 절반의 삶의 주요 부분입니다. 그러나, 월경과 생리대가 언급될 때마다, 여성은 여전히 그 대신에 형언할 수 없는 수치와 사용 대명사에 의해 강요됩니다.

그것은 관련된 토픽에 대한 논의에서 그것을 주목할 가치가 있다고 약간의 여성이 그들이 전혀 수치에서, 단지 습관에서 월경을 언급하지 않기 위해 약간의 흔한 별칭을 사용했다고 말했습니다.
여성 중의 생리대를 위한 암호와 코드명은 단지 월경 수치의 일부입니다. 더욱 질문받을 필요가 있는 다음과 같습니다 : 어떻게 월경 수치가 발생합니까? 어떻게 그것이 위생 패드와 그들의 광고와 관계가 있습니까? 어떻게 생리대을 미디어 프레젠테이션이 여성을 훈육합니까?
13개의 생리대 브랜드의 143개의 국내 텔레비전 광고를 수집하고 분류하고, 질문에 답하기를 희망하면서, 우리는 하나씩 차례로 광고 대변인들, 광고 방송 콘탠츠, 광고주들 색상, 광고성 문구와 생리대의 실장 설계를 분석했습니다. .
월경 금기 : 형언할 수 없는 월경, 보이지 않는 피
1870년대에서, 위생 패드에 대한 첫번째 광고는 재사용할 수 있는 발사대인 위생 패드에 대한 현재 스타일을 다른 역사에 나타났고, 보통 함께 양말 대님과 함께 팔렸습니다. 50년 후에 코지시는 버릴 수 있는 위생품의 시대를 시작했고, 첫번째 실제적 생리대 광고를 공개했습니다. 그 당시에 주요 세일즈 포인트는 "숨도록 쉽고 도달하도록 쉽 "과 직접적으로 생리대와 월경에 대해 언급하는 것은 금기였습니다. 광고 카피는 썼고 "이름에 의해 그들을 요구합니다 ". 임기 월경 (기간이) 처음으로 미국 브랜드 탐팩스를 위한 텔레비전 광고에 나타났다는 것이 1985년이 되어서야 있었습니다.

분명히 그것은 생리대 광고이지만, 그러나 월경에 대해 대화하기를 회피합니다. 이 전통은 오늘날까지 계속됩니다. 편집된 143개 광고 중에, 97은, 그것에 의해 모호한 그 당시 단어 메르캅토퓨린을 대리로 언급하기를 회피했고 단지 4 광고가 관대하게 메르캅토퓨린으로 그것을 불렀습니다 .
게다가 생리대에 대한 88개 광고는 혈액 색을 보여주지 않았고 했을지라도, 그들이 그 대신에 푸르거나 녹색 액체를 사용했습니다. 이것은 2016년에 중국 광고 협회에 의해 발표된 "생리대 광고 자제 규정 " (다음에 규정으로서 언급되) 관련됩니다. 생리대의 흡수를 증명하는데 사용된 액체의 색이 그것에게 빨갛거나 비슷할 수 없은 것을 규칙의 기사 4는 규정합니다. 색 " 결과적으로 푸른 액체로 혈액을 대체하는 것 생리대 광고에서 전통이 되었고 더 많은 광고가 혈액의 색을 시뮬레이션한 것처럼 보이지 않습니다.

학자 구오 징이이는 월경 금기를 깨 생리대 광고의 가능성과 제한을 연구했습니다. 그녀는 규칙에서 관련된 조항이 월경이 불결하고 불결하고, 숨겨야 한 월경 오명을 영속시킬 것이라고 주장합니다. 비록 산업 자가 조절하는 코드가 명령 법령과 동등하지 않지만, 그것은 광고주들과 광고 대행사와 같은 산업 사회에 의해 개발된 규범을 실제로 반영합니다 즉, 그들이 또한 월경 수치를 둘러싼 성별 고정관념과 성별 규범을 인지합니다.
금기가 있다면 어떤 사람은 금기를 깨야 합니다. 2016년에, 리브에쎄 댐은 전세계에 #BloodNormal# 작전을 시작했습니다. 처음으로, 청색으로 월경혈을 대체하는 여러해에 걸친 홍보 문구 방법을 깨면서, 더 현실적인 적색 액체는 혈액을 대표했습니다. 2019년에 중국에 들어간 후, 리브에쎄 웨이어는 월경 / 성별에 관한 대담하게 월경혈을 대표하고 고정관념에게 도전하기 위한 광고에서의, 이 정상적 생리 현상에 여성이 그들의 월경 수치와 페이스 업을 제거하도록 요청하, 월경 운동에 대한 리뉴 관점과 사용된 빨강에 착수했습니다. 인상.
그러나, 상품 판매를 우선시하는 것의 경우에, 리브에쎄는 필연적으로 중국에서 더 로컬 월경 수치와 성별 문화 표준에 의해 영향을 받았고 브레이커의 입장은 점진적으로 수렴했고 더욱 보수적이게 되었습니다. 더 뒤 광고 "월경을 숨기 "과 라벨 눈물에서, 전혀 하이드, 별들에게 도전은 일반 여성을 대체했고 월경혈이 빨강에 의해 더 이상 대표적이지 않았지만, 단순히 생리대의 재단과 기능을 강조하지 않았고,와 여자가 그들을 매수하도록 요청하고 구입이 숨기지 않는 월경을 지원하기 위해 구입합니다 ".
월경 필터 : 미화한 여성과 월경 경험
정상 상태 하에, 여성의 월경의 생리 현상은 약 30년간 지속할 것입니다. 요즈음, 대부분의 여자를 위한 초경의 세는 12-13 세이 (초기 경향이 있습니다)과 무월경이 44-55 세의 일반적으로 사이에 있습니다. 그러나 생리대 광고에 35 세 에 여성의 이미지는 거의 부재이고 대변인들을 선택할 때 브랜드가 일반적으로 25 세 하에 젊은 여성을 선호하고 34 세 에 어떤 여성 대변인들이 없습니다. 거의 여성의 월경 년과 월경 이야기의 절반은 디스플레이로부터 숨깁니다.

생리대의 효력을 강조하기 위해, 현장 설정이 있는 것이 무엇이라 할지라도, 가장 생리대 광고는 여성의 레저와 오락 활동에 초점을 맞춥니다. 광고에서 여성은 스포츠를 사랑하고, 본성에 가까워지고, 그들의 메르캅토퓨린 동안 편하게 느끼는 경향이 있습니다. 심지어 작업 광경에서 조차, 그것은 대부분 괜찮고 밝은 이미지이고 노동과 피로의 어떤 추적이 없습니다. 미끄러지, 공중제비와 같은 더 강렬한 운동과 생리대의 기적적 영향과 고통이 없는 스타일로 현재 여성의 월경의 상태를 반영하기 위해 상승하는 돌을 사용하는 광고가 심지어 있습니다.

그러나, 2017년에 첫번째 금융 사업 데이타 센터에 의해 공개된 중국 여성의 생리학 건강에 대한 백서에 따르면, 그들이 월경 곤란 증상을 가지고 있었고 월경의 첫날에 월경 곤란의 확률이 76%만큼 높은 것을 6 / 10 월경 여성 이상은 기록했습니다. 월경 곤란은 평균 1 일, 종종 위생 패드 광고에서 숨겨지는 사실을 지속됩니다. 게다가 광고는 월경과 생리대가 논의되는 개인 세팅에 설정되고, 대중들로부터 고립되는 경향이 있습니다.
똑같은 항소를 기반으로, 생리대의 사용이 치료와 저축의 과정인 반면에, 광고에서 월경의 생리 현상이 종종 문제로 패키지됩니다. 우리는 생포된 생리대 광고성 문구에 정서 분석을 실시하기 위해 dalian 공과 대학교의 중국 감정적인 어휘 온톨로지 데이터베이스를 사용했습니다. 약 55.3%를 설명하면서, 광고성 문구에 가장 빈번한 감정이 좋다는 것을 (좋은) 결과는 보여줍니다. 워드는 활기, 민감도, 연성, 기타 등등을 포함합니다. 초는 행복한 채 용이성과 향수와 용이성과 같은 말로부터 운반하고 혐오가 우려, 뜨거운과 불편의 관점에서 급행열차를 탔습니다.

무늬가 있는 슈팅 방법은 상업적 수요 하에 본질적으로 신화를 형성했습니다 생리대의 사용과 옵스큐레스의 영향 여성이 그들의 메르캅토퓨린 동안 직면할 수 있는 물리적이고 심리학적 불편. 비록 약간의 광고가 더 높은 주파수와 이러한 3 단어 중에, 여성의 메르캅토퓨린의 불편을 반영하기 위해 골칫거리, 불안과 낭패와 같은 단어를 사용하지만, 골칫거리와 낭패는 정도가 여전히 수치의 의미를 옮긴다고 확신한 것에, 감정적인 분류에서 악에 속합니다.

캐릭터들, 액션 장면과 광고 모두에서 정서 표출은 광고의 메인음 설정을 반향시킵니다. 색이 마음에 걸려 강한 효과를 가지고 있는 상응하는 물리적 감각을 불러 일으킨다고 칸딘스키는 믿었습니다.
대부분의 현존하는 국내 생리대 광고는 고광도 마카롱 색을 중요한 색깔로 이용합니다. 143개 광고 데이터 중에, 1/4의 수를 뒤이어 1/4를 설명하면서, 37개 광고는 중요한 색깔로서 핑크색이어서 사용합니다. 34 막대의 청색은 콘텐츠 이야기를 위해 느슨하고 즐거운 대기를 조성합니다. 중요한 색깔과 일치하기 위해, 광고에서 성격들은 대부분 달콤한 공주들 또는 정력적 여자로 설정됩니다.

게다가, 상용의 총격 동안, 종종 성적 특성으로 여성 신체 곡선과 본체 부분에 초점을 맞추면서, 렌즈는 남자 관점을 시뮬레이션하고 엉덩이와 멋진 비틀리는 이동의 빈번한 클로즈업이 있습니다. 사람들은 궁금하게 생각하지 않을 수 없고 제품 특징을 강조하고 응시하는 것 만족시키기 위한 렌즈가 주시한다는 것을 그와 같습니까?

엣지라벨 : 당신이 보이기를 원하지 않는 생리대
광고 뿐 아니라 우리는 또한 생리대의 패키징에 내포되어 있는 월경 수치에 유의했습니다. 생리대의 외부포장의 전방 영역에 대한 13개의 생리대 브랜드의 외부포장에 (빨간) 생리대 단어, (핑크색인) 패턴과 (하얀) 브랜드 로고의 비율을 계산했고, 3이지 생리대 단어가 종종 단지 작다는 것을 우리는 알았고 작은 장소가 일괄의 코너에 붙어 있거나, 직접적으로 없어지고 큰 브랜드명 또는 브랜드 로고가 주요 위치를 차지합니다.

비록 대부분의 여자가 생리대 제품에 대하여 모르는 그 남자들을 위해, 브랜드명에 의해 제품 특성을 판단할 수 있지만, 명백한 생리대 단어 없는 이런 종류의 패키징 제품 디자인은 오해를 야기시키기 쉽습니다. . 대략 우리 미디어는 "내가 기밀성을 증가시키기 위해 또한 월경 수치 " 그것을 거절한다고 안에 썼습니다, 이러한 제품이 여성이 월경의 존재를 숨길 수 있도록 도와 주기 위해 단지, 디자인에서 큰 노력을 했습니다. 100년 후에 Gao 지시가 "이름에 의해 그들을 요구하 " 하에 숨기를 원한 수치는 흩어지지 않았습니다.
후기
문화적 통신 동작으로서의, 광고가 사회의 전체적 직관을 형성할 인지 방법과 인지 내용을 제공한다고 학자 찬 디안위안은 믿습니다. 그러나, 현존하는 국내 생리대 광고는 단지 제품을 홍보하고 싶고 말 월경을 없애기 위해 판매를 장려하고, 다양한 대명사를 사용하며, 그것이 또한 여성의 메르캅토퓨린의 실제 상태를 못 본 체할 뿐만 아니라, 여성의 실제 경험을 미화하려고 합니다. 향수의 절차로 제공됩니다. 이 틀린 시대에 뒤진 개념의 확대와 월경 수치에 대한 인식은 모르고서 청중의 생각과 행동에 영향을 미칠 것이고, 월경 수치에 대한 인식을 바꾸는 것에게 주요 장애물이 됩니다.
월경 수치를 거절하는 방법은 그것이 있는 것처럼 월경을 보여주는 것입니다. 더 당신이 그것에 대해 대화하기를 회피할수록 더 많은 수치를 당신은 월경에 대해 생각합니다. 선으로서 안에 인도에서 파트너들은 다음을 말합니다 "월경은 여성을 위한 질병이 아닙니다, 그것이 " 수치입니다